UF1780 Investigación y Recogida de Información de Mercados

Description

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Concepto y alcance
El papel de Investigación de Mercados en el SIM (Sistemas de Información de Mercados)
Etapas de la investigación de mercados

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCEDIMIENTOS Y RECOGIDA DE INFORMACIÓN PRIMARIA

Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observación.
Proceso de organización y ejecución en entrevistas en profundidad
La observación

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA ENCUESTA

Concepto y características
Clases de encuestas
Consideraciones previas a la realización de encuestas
Fases de ejecución de la encuesta

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CUESTIONARIO

Concepto y Utilidad
Estructura del cuestionario
Tipos de preguntas de un cuestionario
Pautas para la elaboración de preguntas
Proceso de evaluación del cuestionario

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MUESTREO

Concepto y alcance
El proceso de diseño de la muestra
Técnicas de muestreo no probabilístico
Técnicas de Muestreo probabilístico

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO DE CAMPO

Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo
El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo